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618购物节知多少
来源: 点击数:5841次 更新时间:2014/6/13 16:53:38

618购物节知多少

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    最近京东的广告漫天飞,红包,优惠劵都来了,易迅也是如此,淘宝,天猫更不用说,美丽说,蘑菇街活动天天搞,你了解详情吗,你知道什么原因吗。

6月18日,就是让众电商“热血沸腾”的618了。去年因为众多电商围剿京东店庆引发的618大战今天“卷土重来”了。618这个普普通通的日子已经演变成了电商的年中庆,原来的“三国杀”也扩展成了“多国杀”。
电商无限的想象力加上噱头十足的喊话,年中大战的前戏打成了口水战。5月31日京东在官方微博下战帖,以“别闹”为题骂战开场,宣称“6月有且只有京东”,为十年店庆做铺垫。很快,苏宁易购、1号店、国美在线、库巴、当当、易迅、亚马逊、凡客纷纷加入混战,并均以“别”字诀微博回应,诸如:别慌、别吹、别装、别吵、别不信……苏宁易购还带上了线下的实体店一起玩。而围观了几天后,天猫和亚马逊也跳入战局,自此各路电商大佬均到齐应战。

中国电商行业一直能够给我们带来欢乐,从美苏战争到猫狗大战,从光棍节到618,电商界继承着互联网圈的轻松愉快,也接收了娱乐圈的可爱和逗逼。

遥想当年中神通王重阳邀请东邪西毒、南帝北丐聚于华山之巅,上演武林至高荣誉的角逐,他们有的野心大想拿到九阴真经(如欧阳锋),有的不在乎输赢只是认真(如洪七公),有的妻离子散走火入魔(如一灯大师,他为发烧而生),有的虽有雄心却要听老婆的(如黄药师)。

今年618网购节大party,本来看似风平浪静,但是京东却广发英雄帖,曰“商者天下雄,京东齐会盟。狂欢翻天省,贾人亦为公。”颇有盟主风范,但这也让电商界的众英雄们十分不满,这都哪跟哪儿啊?这下子可了不得,天猫、苏宁、国美、当当等众英雄郁郁不平,曰“你个京东,你个强东,618本是你生日,大家给你过生日,你却把生日宴变成武林盟主的发布会了,我等众英雄怒了,快快拿命来”。

就这样,一场618英雄帖引发了一场血雨腥风的江湖巅峰对决,电商巨头们各自都拿出了自己的兵器谱。

 

京东作为发起者,他们打出“省”字,联合数万供应商来让消费者省心、省力、省钱,并在商品备货、技术、供应链、物流、售后等粮草后勤方面做了数月的准备。他们还发放10亿京东红包,力促大家happy shopping,又在金融上做足了文章,要打造第一次可以打京东白条的618,作为618的主场,京东也发起来移动电商618狂潮,微信入口也为京东锦上添花。

天猫、国美、苏宁、1号店等则利用世界杯打响自己的618借势营销,让618不仅是京东的店庆日和专属大促,而成为一场电商行业的盛宴。

天猫发起“扫码世界波”看球囤货活动和年中大促,并利用自己同父异母的兄弟-新浪微博大力宣传和造势,力图借势世界杯,抢戏618,虽然自己跟京东是死对头,但是,天猫也毫不犹豫地借势618,这让618更加成为电商行业的共同节日。

国美启动“决战32天”六月促销,发出直指京东的“抢先省”,发布“省旨”,对抗京东“购省”英雄帖,讨论话题还挺热闹,国美虽然在过去两年有些寂寂无声,但是这次颇为高调,并主动制造“美京大战”的媒体报道和舆论话题,让江湖继续流传自己的传说。

苏宁、1号店、聚美优品、唯品会、亚马逊中国等也推出了自己的618主题促销活动,并针对自己的特色领域推出专属促销,他们虽然还不能参加华山论电,但他们都是电商江湖不可忽视的重要力量。

嘴上和京东打的最猛的是李国庆的当当网,他们喊出“踢爆618”的年中促销活动,与京东针锋相对,他们的促销主要集中在图书领域,捎带着服饰、玩具等品类。作为一路对抗京东的老对手,当当网和李国庆不放过任何调戏京东的机会,虽然当当网已经不足以挑战京东,但是作为大喷壶也是怕老婆的李国庆被媒体欢迎的原因。

从过去的阿里一家独大,到现在京东成功上市并比肩阿里,京东成长速度很惊人,去年的618还只是京东的生日,今年的618已经成为全民网购狂欢节,所有网民、所有电商同行都可以参与进来的电商盛宴,boss们可以更安心了。

此时,你是否记得华山论剑中的胜利者是受人尊敬的中神通王重阳,京东618英雄帖引发华山论电,颇有零售行业领袖之风,‘贾人亦为公’是一种态度,更是一种格局。昔日的京东店庆大促日,现在已成零售行业的地标和全民的购物狂欢节。京东从一个昔日的电商企业,成为零售行业领袖,电商已成零售行业的主流业态,大势所趋浩浩汤汤,618英雄帖不是零和博弈的决战战书,是共创电商生态未来的“合”。

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